Xu hướng Thời trang 'Quiet Luxury" không cần Logo để phô trương.

Bạn đã bao giờ từng thắc mắc, tại sao họa tiết logomania lại hiếm khi xuất hiện trên các sàn diễn của Hermès, Loewe, Bottega Veneta, Khaite, Akris… Và tại sao những thiết kế không logo mà Vương phi Catherine lựa chọn lại trị giá hơn chục nghìn đô-la Mỹ? Tất cả là vì phong cách quiet luxury. 

Phong cách Quiet Luxury chính xác là gì?

Trang phục quiet luxury chỉ cần nhìn lướt cũng đã cho thấy gu thẩm mỹ sang xịn của người mặc. Nói tóm gọn, xu hướng quiet luxury miêu tả một vẻ ngoài thanh lịch, khiêm tốn trong họa tiết nhưng lại cực kỳ phô trương về chất lượng.

Chất liệu vải: Tính chất cao cấp phô diễn qua chất liệu vải dày dặn, mướt mát, không để lộ đường hằn nội y hay khuyết điểm hình dáng cơ thể. Len cashmere, da thuộc nappa hay lụa tơ tằm là những ví dụ điển hình.

Tính may đo: Sự sang trọng thể hiện từ đường cắt may tinh xảo luyện thành nhờ bàn tay nghệ nhân khéo léo, phom dáng may đo ôm sát vừa vặn với số đo của người mặc. Made-to-order / bespoke / tailoring là những từ khóa mà các thương hiệu quiet luxury thường dùng để miêu tả bản thân.

Tối giản: Thời trang quiet luxury có một sự giao thoa nhất định với xu hướng tối giản (minimalism). Các trang phục thường có thiết kế tinh giản, không logo hoặc logo ẩn.

Công năng cao: Một tủ quần áo quiet luxury phải đảm bảo phục vụ nhu cầu thực tế của khách hàng trong cuộc sống. Do đó, các thương hiệu theo trường phái quiet luxury không chạy theo xu hướng ngắn hạn, luôn theo phong cách cổ điển trường tồn với thời gian. Đó là những trang phục cho dù đã bao mùa thời trang đi qua, bất kể đông hay hè, bất kể được truyền lại từ người mẹ đến tay cô con gái. Mỗi sản phẩm là một sự đầu tư đáng giá.

Hơn cả một xu hướng, quiet luxury vô định hình đến mức có phần khó chịu. 

Minh chứng cho sự vô định hình của quiet luxury gần đây phải kể đến loạt phim Succession. Trong trailer mùa 4, nhân vật Kendall diện trang phục thoải mái với áo hoodie, nón lưỡi trai và giày thể thao. Tuy nhiên khi Roman Roy thốt lên “Nice Tom Ford!”, dân tình đã tốn không ít công sức để bóc giá bộ cánh này. Đó là hoodie dây rút của Tom Ford trị giá 1,390 đô-la Mỹ và giày thể thao Tom Ford da lộn đế cao su có giá 990 đô-la Mỹ. Ngoài ra nhân vật còn mang kính râm từ Jacques Marie Mage và mũ bóng chày Loro Piana được làm từ bông cashmere. Không ai ngờ trang phục trông bình dị ấy lại có mức giá hàng ngàn đô-la Mỹ. 

Ngược lại với vẻ ngoài tùy hứng trên, tủ đồ không logo của Gwyneth Paltrow tại phiên tòa tháng 3/2023 đã trở thành chủ đề được quan tâm. Nữ diễn viên diện áo cổ lọ màu kem G.Label by Goop ($595), áo khoác xanh lá từ The Row. Cô hoàn thiện outfit với đôi bốt nâu Celine trị giá 1200 đô và kính mắt từ Caddis Metamodernist Scout ($129). Những lùm xùm xoay quanh phiên tòa của Gwyneth Paltrow cũng làm xu hướng quiet luxury trở thành một từ khóa hot đối với giới mộ điệu thời trang.